Nombreux sont ceux qui pensent que le référencement consiste à être découvert par les internautes sur les moteurs de recherche. C’est pourquoi ils consacrent tout leur temps et leurs efforts à l’optimisation de leur site Web à l’aide de mots clés, dans le but d’obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Mais qu’en est-il si je vous dis que le fait de figurer en première ou deuxième position dans les résultats de recherche ne vous aidera pas à atteindre vos objectifs. Cela ne vous garantira pas des visiteurs ou des conversions. La chose la plus importante que vous devez faire est de comprendre ce qui convertit les chercheurs en lecteurs et finalement en conversions en améliorant le taux de clics organiques (CTR) de votre site Web. Se concentrer uniquement sur les classements Google ne vous aidera pas à améliorer votre CTR organique. Mais si vous vous concentrez sur l’amélioration de votre CTR organique, cela vous aidera certainement à améliorer votre classement dans Google. Dans cet article, nous allons partager certaines des principales méthodes permettant d’améliorer votre taux de clics organiques.
Utilisez des mots-clés à longue portée
Les mots-clés de longue traîne sont l’un des principaux moyens que vous pouvez utiliser pour améliorer votre CTR organique. Les mots-clés de longue traîne sont très spécifiques et très ciblés. Les volumes de recherche de ces mots-clés sont comparativement plus faibles, ce qui réduit automatiquement le niveau de concurrence. Lorsqu’un utilisateur tombe sur un résultat de recherche très descriptif et très lié à la requête de recherche, il est plus susceptible de cliquer sur l’URL.
Lorsque vous recherchez des mots-clés à longue traîne, essayez d’utiliser des détails spécifiques de votre marché de niche. Par exemple, si vous êtes une entreprise qui offre des services de marketing numérique, essayez d’utiliser des mots clés tels que entreprise de marketing numérique à Melbourne, entreprise de marketing numérique pour les jeunes entreprises, entreprises de marketing numérique primées, entreprises de marketing numérique pour les petites entreprises, etc. Lorsque vous utilisez ces types de mots clés, en particulier dans les endroits où ils sont visibles pour les utilisateurs des moteurs de recherche, comme la balise titre et la méta-description, ils seront convaincus que votre site Web offre une solution à leur problème.
Rédigez des balises de titre et des méta-descriptions convaincantes
La balise titre et la méta-description sont les éléments visibles sur la page de résultats du moteur de recherche. Votre balise titre doit pouvoir donner une idée générale du sujet de la page. Vous pouvez utiliser des mots-clés très spécifiques à longue traîne dans la balise titre. La balise titre est la première chose que voit un chercheur dans un moteur de recherche et elle doit pouvoir inciter les gens à cliquer sur l’URL.
La méta-description doit donner une description du contenu de la page. Les internautes doivent avoir le sentiment que votre site Web répondra à leurs problèmes lorsqu’ils lisent la méta-description. Il est important de répondre aux questions les plus courantes et les plus importantes de votre public cible, de la rendre très pertinente et spécifique et d’utiliser un langage puissant et convaincant dans la rédaction de la méta-description.
Mettez en œuvre des données structurées
Les données structurées vous permettent d’afficher les détails importants de votre activité avant même que les internautes ne visitent votre site Web. Vous pouvez marquer les détails importants concernant votre entreprise sur le site Web, tels que l’adresse, les coordonnées, les heures d’ouverture et de fermeture, la gamme de prix, les récompenses, les critiques et les évaluations, etc. et ces informations seront visibles sur la page de résultats du moteur de recherche. Ces informations seront visibles sur la page de résultats du moteur de recherche. Cela donne une idée claire de ce qu’est votre entreprise, des produits et services que vous proposez, des avantages que vos clients obtiennent et de bien d’autres choses encore, simplement en consultant les résultats de la recherche.
Utilisez des URL optimisées
L’URL de votre site Web est l’un des principaux éléments qui apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche et un élément qui a un impact majeur sur votre CTR organique. Une méthode pour y parvenir consiste à rendre l’URL aussi descriptive que possible. Essayez d’ajouter les mots-clés que vous avez sélectionnés à l’URL de manière significative. Faites en sorte que quiconque voit votre URL puisse facilement se faire une idée du contenu de votre page Web. Cependant, il est important de garder à l’esprit que votre URL ne doit pas être trop longue. Les gens aiment voir des URL propres, faciles à lire et à comprendre. Une URL très longue est plus difficile à lire et à comprendre pour les utilisateurs, ce qui entraîne des problèmes de convivialité et, en fin de compte, une baisse du CTR.
05. Proposez un contenu localisé
Saviez-vous que plus de 65 % du trafic mondial des sites Web est enregistré à partir d’appareils mobiles ? Il est donc important que votre contenu réponde aux besoins des utilisateurs mobiles. La localisation de la plupart des appareils mobiles est activée, ce qui permet à Google et à d’autres moteurs de recherche de leur fournir des solutions plus locales et géospécifiques. Une façon de localiser votre contenu consiste à inclure la localisation dans la balise titre, la méta-description, l’URL et le contenu. Ainsi, vous pouvez cibler les clients à forte intention qui recherchent activement la solution que vous avez à offrir. Vous pouvez également inscrire votre entreprise sur Google My Business et optimiser votre compte. Cela permet à votre site Web d’apparaître aux côtés du reste des concurrents lors des recherches locales.
Créez des articles avec des images
Il est courant d’utiliser des images dans vos pages web, dans des articles web. Mais saviez-vous que la présence d’images sur votre site Web peut avoir un impact positif sur votre CTR ? La plupart des gens passent aussi par le contenu visuel lorsqu’ils recherchent du contenu. Le nombre de pages vues par jour enregistrées à partir de Google images est supérieur à 1 milliard ! Si vous n’utilisez pas correctement les images, vous passez à côté d’un très large public. Cependant, il ne suffit pas d’ajouter des images à votre site Web et à vos articles. Vous devez les optimiser pour Google. Parmi les principaux moyens d’y parvenir, citons l’écriture de noms de fichiers clairs et spécifiques, la rédaction de balises alt et l’inclusion de mots-clés dans celles-ci, ainsi que la compression des images afin de réduire la taille de stockage tout en maintenant une qualité élevée. Vous pouvez même aller plus loin et créer vos propres images et les mettre en filigrane. Oui, il est beaucoup plus facile de télécharger des images de stock. Mais elles sont aussi très courantes et tout le monde peut y avoir accès, tout comme vous. Le fait de voir des images uniques et intéressantes incite les gens à cliquer sur l’image, ce qui améliore votre CTR organique.
Optimisez la vitesse du site
À première vue, vous ne voyez peut-être pas la vitesse de chargement du site comme un facteur qui affecte directement votre CTR organique. Oui, même si votre site n’est pas rapide, les internautes peuvent cliquer sur votre URL. Mais il est certain qu’ils rebondiront rapidement, ce qui aura un impact négatif sur votre CTR organique. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour mesurer la vitesse de chargement de votre site Web, comme Google PageSpeed, Pingdom, PageSpeed Insights et GTmetrix. Si votre site Web prend plus de 3 secondes à charger, effectuez un audit du site Web, identifiez les raisons de ce temps de chargement élevé et rectifiez-les.
Utilisez l’aperçu Yoast (dans WordPress)
Si vous êtes un utilisateur de WordPress, Yoast est l’un des meilleurs outils de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer votre CTR organique. Avant de publier la page de votre site Web ou votre article, il vous permet de prévisualiser votre extrait tel qu’il apparaît sur les SERP. Il est très important de regarder les choses du point de vue du client. En outre, Yoast SEO donne des recommandations sur la façon dont vous pouvez améliorer votre balise titre, la description, l’URL et le contenu et vous pouvez faire les changements en conséquence.
Identifiez les différents CTR de votre site Web
Il est très important de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin de pouvoir apporter les changements nécessaires à votre site Web. Google Analytics est l’une des meilleures plateformes, facilement utilisable, pour obtenir ces informations. Ici, sous Search Console, vous pouvez facilement accéder à toutes les informations telles que les clics, les impressions, le CTR, la position moyenne sur la SERP, le taux de rebond et les conversions. Vous pouvez vérifier ces données pour des pages de destination individuelles. Vous pouvez facilement identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et apporter les changements nécessaires pour améliorer les pages Web.
Soyez créatif avec votre balise titre
La balise de titre étant le principal élément que les chercheurs de Google voient, il est essentiel d’avoir une balise de titre qui incite les gens à cliquer. L’ajout d’une composante émotionnelle telle que l’amour, la colère, l’anticipation et la confiance peut entraîner une augmentation spectaculaire du taux de clics. Il a également été prouvé que l’ajout de chiffres dans la balise titre peut accroître l’intérêt des gens et les inciter à cliquer. L’utilisation de mots clés tels que « secret », « spécial », « premium » et « prouvé » peut également augmenter considérablement le CTR organique.
Le CTR organique est un facteur déterminant de la réussite de votre plan de marketing numérique. Nous avons présenté dans cet article un certain nombre de moyens d’augmenter votre CTR organique. La plupart d’entre elles sont très faciles à comprendre et à mettre en œuvre.